2026年03月10日
揭幕戰(zhàn)中，深圳新鵬城隊球員本科維奇（左四）在比賽中解圍。
山東泰山隊球員克雷桑（下）在比賽中慶祝進球。
武漢三鎮(zhèn)隊球員王毅（中）與北京國安隊球員恩科洛洛在比賽中拼搶。
2026賽季中超聯(lián)賽首輪戰(zhàn)罷，賽場內(nèi)外的數(shù)據(jù)勾勒出聯(lián)賽發(fā)展的新氣象。首輪中超比賽整體的攻防速度明顯加快，且比賽的激烈程度讓人欣慰，幾乎所有球隊都以100%的態(tài)度投入到了比賽之中。與此同時，從胸前廣告合作的更迭，到現(xiàn)場觀眾的熱情回歸，中超俱樂部在商業(yè)運營與市場吸引力層面呈現(xiàn)出顯著變化，這既反映出行業(yè)發(fā)展的新趨勢，也彰顯出聯(lián)賽復(fù)蘇的強勁動力。
罰分讓強隊更快進入節(jié)奏
41219名球迷見證了2026中超揭幕戰(zhàn)成都蓉城和深圳新鵬城的比賽，成都球市一如既往的瘋狂，也為2026賽季中超聯(lián)賽開幕的火熱寫下了最好的注腳。球迷，永遠是職業(yè)聯(lián)賽的主人，唯有走進球場的球迷越來越多，關(guān)注比賽的球迷越來越多，中超聯(lián)賽才能真正實現(xiàn)健康、持續(xù)的發(fā)展。
揭幕戰(zhàn)上，成都蓉城的防線遭遇了考驗，并在比賽中率先丟球，但深圳新鵬城姜至鵬意外吃到紅牌改變了整場比賽的走向。最終成都蓉城迎來了一場5比1的大勝，作為本賽季中超聯(lián)賽開始前唯一沒有被扣分的爭冠球隊，成都蓉城的防線仍需要繼續(xù)磨合。雖然他們的防線實力還有待進一步觀察，但球隊在比賽中表現(xiàn)出來的進攻能力上的提升，確是實實在在的。
山東泰山、北京國安和浙江隊，分別以3比0、2比0和2比0的比分零封遼寧鐵人楠波灣、武漢三鎮(zhèn)和青島西海岸。山東泰山在開賽前經(jīng)歷了一場熱身賽的大比分失利，但中超開賽之后，泰山球迷發(fā)現(xiàn)外援進攻三叉戟加上謝文能依舊是中超最強悍的攻擊組合；北京國安在本賽季超級杯和聯(lián)賽首輪中展現(xiàn)出的整體技戰(zhàn)術(shù)能力和比賽面貌有了明顯改善，球隊也打得更加犀利，超級杯和聯(lián)賽首輪都是2比0獲勝，他們的表現(xiàn)也更值得期待；浙江隊被認為是今年爭冠集團之一的球隊，他們陣容的攻擊端確實強悍，也在首戰(zhàn)中迎來了2比0的零封勝利，但青島西海岸射門次數(shù)僅11比13落后且錯失了一個點球，浙江隊未來在冠軍上的競爭力仍需要繼續(xù)觀察。
上海申花在主場的進球大戰(zhàn)中拿到了三分，他們雖然開場便落后，但連追四球，最終5比3大勝。綜合來看，盡管被扣分最多，奪冠概率大減，但新賽季的上海申花仍不容小覷，尤其是他們的球迷依舊狂熱，首輪比賽42193人入場觀賽是中超首輪球市之最，兩隊聯(lián)手奉獻了8個進球也讓球迷大呼過癮。
本土贊助商品牌成主流
作為俱樂部重要的商業(yè)收入來源，球隊胸前廣告的變動直接體現(xiàn)出聯(lián)賽商業(yè)生態(tài)的變化。據(jù)統(tǒng)計，2026賽季16支中超球隊中，有11支更換了胸前廣告，更換比例高達68.75% ，為近年新高；5支球隊延續(xù)了上賽季的胸前廣告商，只有1支球隊是以球隊名字為胸前廣告。這一數(shù)據(jù)背后，是中超俱樂部在商業(yè)合作上的主動調(diào)整與務(wù)實選擇。
從合作品牌的屬性來看，本土企業(yè)成為絕對主力。河南隊胸前廣告從杜康、花花牛更換為仰韶彩陶坊，青島海牛引入嶗山可樂填補近三年的胸前廣告空白，重慶銅梁龍則與西南證券開啟新合作。這些新贊助商均為深耕本地市場的企業(yè)，地域關(guān)聯(lián)性極強。這種“本土品牌+本土球隊”的組合模式，既降低了合作雙方的溝通成本，也讓品牌能更精準地觸達本地球迷群體，實現(xiàn)雙贏。
值得關(guān)注的是，本賽季中超球隊胸前廣告商行業(yè)分布更趨多元化。除了傳統(tǒng)的金融和地產(chǎn)行業(yè)，文旅以及快消品牌也開始嶄露頭角。山東泰山將胸前廣告更換為天下第一泉，成為中超唯一以文旅IP作為胸前廣告的球隊，打破了傳統(tǒng)商業(yè)合作的邊界；天津津門虎則在保留泰達南港集團的同時，引入國海博作為聯(lián)合贊助商，深圳新鵬城引進了阿提哈德航空作為胸前廣告。
而選擇延續(xù)合作的球隊，則體現(xiàn)出商業(yè)關(guān)系的穩(wěn)定性與成熟度。上海申花與交通銀行、武漢三鎮(zhèn)與華源證券、成都蓉城與主贊助商的長期合作，浙江隊與零跑汽車再次簽約，這不僅反映出這些球隊具備持續(xù)的商業(yè)吸引力，也說明優(yōu)質(zhì)的合作關(guān)系能為雙方帶來長期價值。
球市火爆場均近3萬人
首輪比賽，上海申花與成都蓉城是人氣最高的球隊。申花新賽季主場首秀吸引了42193名觀眾到場，成都蓉城主場對陣深圳新鵬城的比賽也有41219人觀戰(zhàn)，上座數(shù)均突破4萬大關(guān)。此外，傳統(tǒng)勁旅同樣保持著穩(wěn)定的球迷吸引力，山東泰山主場迎來30519名觀眾，浙江隊主場迎戰(zhàn)西海岸共有25128名球迷來觀看，兩支球隊的上座數(shù)均處于聯(lián)賽上游水平；-10分起步的天津津門虎也吸引了25081名球迷走進主場，球迷的支持為球隊注入了逆境前行的動力。
云南玉昆首輪主場便迎來22163名觀眾，這一數(shù)據(jù)不僅遠超預(yù)期，也展現(xiàn)出新興足球市場的巨大潛力。此外，上海海港與河南隊的比賽有22863人進場，武漢三鎮(zhèn)與北京國安的比賽則有21679人進場，相較以往均有提升。2025賽季，中超年度平均上座人數(shù)為25754人，2026賽季首輪平均上座人數(shù)則達到28856人，超過去年首輪的27174人，增幅為6.19%。
從胸前廣告的迭代到主場熱情的回歸，2026賽季的中超聯(lián)賽正展現(xiàn)出復(fù)蘇的強勁勢頭。對于俱樂部而言，如何將這份熱度轉(zhuǎn)化為長期的商業(yè)價值與競技實力，仍需持續(xù)探索。但可以肯定的是，當商業(yè)開發(fā)回歸務(wù)實、主場氛圍持續(xù)升溫，中超聯(lián)賽的未來值得期待。 據(jù)足球報