2025年12月16日
呂俊岐 發(fā)自臨沂
11月28日，在承載著兩千年秦漢雄風的瑯琊古城臨沂，泰山酒業(yè)集團以“省酒泰山·接待世界”為主題，隆重舉行2025品牌山東行暨省酒泰山百年綱領發(fā)布盛典。值得一提的是，本次臨沂站活動，是繼8月濰坊首站之后，“省酒泰山品牌山東行”的第二站，也是泰山酒業(yè)深耕山東市場、推進“省酒工程”落地的關鍵一步。
“想平安 喝泰山”干杯
“平安”，有著十分重要的內涵價值：唯有平安，才有團圓；唯有平安，方能喜慶。被譽為“國山”的泰山，幾千年來，已被世人公認為是代表彰顯中華民族平安文化基因內涵的“五岳獨尊”。而泰山腳下的泰山酒業(yè)，更以其上乘的產品品質、深厚的文化內涵，自然而然地被人們譽為“國人的平安酒”。
2025年是泰山酒業(yè)成立80周年，這一年，在泰山酒業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。泰山酒業(yè)“國人的平安酒”高光占位受到行業(yè)內外的一致好評，而“求穩(wěn)求快求平安”的核心價值觀，更展現(xiàn)了泰山酒業(yè)集團領導層極具戰(zhàn)略遠見的發(fā)展智慧。
說到泰山美酒，就不能不提泰山酒業(yè)所擁有的“國寶金條小窖”及其“小窖濃柔”工藝。多年來，泰山酒業(yè)秉承獨特的“小窖濃柔”工藝，依托三千座“國寶金條小窖”，憑借優(yōu)越“窖容比”，實現(xiàn)了充分發(fā)酵，使得泰山酒系列產品獨有濃柔風格，酒體醇厚、回味悠長、飲后舒適的至高品質。泰山酒業(yè)將綿延千年的“平安文化”與深沉熾熱的“家國情懷”深度融合，走出了一條守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一的可持續(xù)發(fā)展之路。
從“省酒泰山”品牌山東行
到《百年綱領 百年品牌》發(fā)布
在當日的活動現(xiàn)場，行業(yè)協(xié)會領導、專家、經銷商及媒體代表三百余人齊聚，共同見證了《泰山酒業(yè)百年綱領》的發(fā)布、泰山特曲國宴用酒33周年紀念儀式的舉行，以及“一柱三龍”超級產品矩陣的集中亮相。值得行業(yè)高度關注的是，本次臨沂站活動上，有多個令人“為之一振”和“耳目一新”的閃亮點：
其一，泰山酒業(yè)集團董事長張銘新在《百年綱領 百年品牌》致辭中，莊嚴發(fā)布《泰山酒業(yè)百年綱領》，將其定義為“泰山酒業(yè)所有行動的初心與歸宿”，其明確提出，到2045年，企業(yè)成立100周年時，將逐步并最終順利實現(xiàn)平安文化、省酒地位、濃柔特色、健康白酒及老酒數(shù)量五大維度遙遙領先的發(fā)展目標。
以此為根基，泰山酒業(yè)確立了“成為中國高端濃柔白酒領導者”的愿景，并提出，“穩(wěn)坐山東第一品牌，爭做中國小五糧液”的企業(yè)使命。顯然，這意味著，泰山酒業(yè)將在未來新征程中，持續(xù)強化“濃柔”品類價值，構建從區(qū)域龍頭走向全國名酒的品牌格局；
其二，泰山酒業(yè)集團總經理張小峰在《一代人有一代人的長征》演講中，系統(tǒng)闡述了泰山酒業(yè)百年征程的發(fā)展路徑。他提出，“產品力是生命力，渠道力是驅動力，品牌力是牽引力”的“三力模型”、強化“泰山回廠游”體驗和加大品牌傳播投入等，以及企業(yè)不僅構建了全價格帶產品體系，更致力于將“濃柔”從口感描述升級為“有標準、可感知、被信賴”的品質代名詞，形成區(qū)別于其他品牌的技術護城河；
其三，張默聞策劃集團董事長張默聞在演講中指出，泰山酒業(yè)正在完成從“山”到“國”的格局升華。這背后，不僅是品牌定位的升級，更是企業(yè)從區(qū)域龍頭向全國名酒發(fā)起沖擊的雄心昭示；
其四，泰山酒業(yè)副總經理吳修剛發(fā)表了《在山東為什么一定要做泰酒》的主題演講，其從品牌、渠道、營銷、文化、政策等維度，全面闡釋了加盟泰山酒業(yè)的“省酒優(yōu)勢”，并強調指出，泰山酒業(yè)已搭建起大傳播矩陣，實現(xiàn)產品線全面升級，省酒工程顯著落地。
“省酒泰山”當驚世界殊
多年來，泰山酒業(yè)保持了穩(wěn)健高質的發(fā)展態(tài)勢，“2024年中國酒業(yè)百強”榜單顯示，泰山酒業(yè)位列全國白酒企業(yè)第17名，穩(wěn)居山東榜首。2018年至2024年，企業(yè)營收實現(xiàn)“七連增”，2024年利稅達4.7億元，高居山東白酒利稅榜首。在行業(yè)深度調整的2025年第三季度，泰山酒業(yè)仍交出“價格堅挺、業(yè)績穩(wěn)健”的答卷，彰顯出強大的抗周期能力，實現(xiàn)了逆勢而上，企業(yè)發(fā)展的訣竅何在？對此，張銘新概括為：“求穩(wěn)、求快、求平安”的核心價值觀和經營方針，構成泰山酒業(yè)應對行業(yè)波動的壓艙石。
對此，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳也指出，“省酒泰山”的底氣源于八十年的發(fā)展韌性，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步登高，這正是其對泰山酒業(yè)在行業(yè)迷茫期仍能保持戰(zhàn)略定力的高度肯定。
山東省白酒協(xié)會會長姜祖模表示：“泰山酒業(yè)以‘品質堅守+文化創(chuàng)新’的雙輪驅動模式，成功突破魯酒發(fā)展瓶頸。”在行業(yè)從規(guī)模擴張轉向價值深耕的今天，泰山酒業(yè)的做法，為區(qū)域酒企的全國化突圍提供了可借鑒的樣本。
面向未來，泰山酒業(yè)將堅持以品質為根基、以創(chuàng)新為動力、以文化為內核，在傳承中突破，在堅守中前行，持續(xù)增強產品核心競爭力。當前，泰山酒業(yè)“一柱三龍”超級矩陣已逐步成熟，覆蓋高端宴請、禮贈、日常飲用等多重消費場景，形成“平安、仁德、尊敬、穩(wěn)健”四大價值主張，精準切中消費情緒。