2025年12月16日
本報(bào)記者 張瑜宸 發(fā)自北京
一個(gè)規(guī)模超萬億的“老年用品”消費(fèi)藍(lán)海正在加速崛起，那么，究竟哪些酒品更有潛力搶占老年群體的餐桌與心坎？是養(yǎng)生露酒、低度白酒，還是溫潤(rùn)黃酒？在健康化、適老化、情感化的新消費(fèi)邏輯下，酒業(yè)如何精準(zhǔn)切入“銀”時(shí)代的多元場(chǎng)景，叩開萬億消費(fèi)的大門？
事實(shí)上，“老年酒”絕非一個(gè)籠統(tǒng)概念。銀發(fā)青年（55歲-64歲）作為最具消費(fèi)力和開放心態(tài)的群體，追求的是兼具健康屬性與生活美學(xué)的新型酒飲；而75歲以上的高齡長(zhǎng)者，則更關(guān)注產(chǎn)品的安全性、易飲性、小容量包裝及價(jià)格敏感度。這意味著，真正有效的老年酒策略，必須建立在分層、分場(chǎng)景、分地域的精細(xì)化洞察之上，而非簡(jiǎn)單復(fù)制中年市場(chǎng)的邏輯。
歸根結(jié)底，銀發(fā)群體不是“縮小版的中年人”——他們擁有獨(dú)特的生活節(jié)奏、健康訴求、消費(fèi)邏輯與情感價(jià)值。若將現(xiàn)有產(chǎn)品稍作調(diào)整就冠以“適老”之名，不僅難以贏得信任，更可能錯(cuò)失真正的市場(chǎng)窗口。